老年人健康教育

摘要：本文从社会发展角度出发,阐述老年健康教育工作的重要性和开发老年产业的必要性,尝试运用市场机制解决老年问题的途径。结合老年人的心理、生理特征,特别是老年人的消费心理和消费生理特征，研究老年人产业开发的可行性，充分利用和开发老年资源，以取得老有所为、老有所学、老有所养、老有所医和老有所乐的效果，促进全社会政治经济的稳定与和谐发展。

解决老年问题要强调全社会的参与，各级政府的积极引导和支持，同时结合我国的实际，因地制宜，吸收国际先进经验。社会老龄化是人类社会文明进步的共同现象，是人类发展过程中重要的产业资源，而不是社会经济发展的包袱。我们应对其进行积极利用和开发,为人类社会可持续发展注入新的源泉。

我国老年人市场前景广阔，老年人市场的潜在购买能力也非常可观。研究老年人的消费心理、生理特征和研究、开发老年人产业市场及相应营销策略，经营适合我国国情的老年人产业，对拉动内需、扩大社会消费、增加就业、发展经济将有着重要而深远的意义。

关键词：  老年健康    健康教育    市场机制      产业开发

二十世纪八十年代以来，随着改革开放和计划生育两项基本国策的全面实施，我国人口的出生率和死亡率都在不断下降，这使得我国人口的平均寿命延长，老年人口数量占总人口数量的比例不断升高。按国际通行的标准，我国的人口结构已达到人口老龄化，进入所谓老龄化社会。据全国人口普查有关资料和2001年全国老龄产业研讨会公布的信息显示，2000年我国60岁以上的老年人口已经达到了1.31亿，约占总人口数的10.2%，65岁以上的老年人口达到8811万，约占总人口的6.96%。说明我国已属于老人型国家，而且在今后的一段时期内我国老年人口还将以较快速度增长，预计到2020年我国老年人口的比例将上升为15.23%，2040年将达到24.28%，到本世纪中期我国老年人口将超过4亿，其中80岁以上的高龄老年人口将不少于8000万，我国老年问题随着时代的发展将成为一个值得非常关注的社会问题。

老年人随着年龄的增长，社会角色的变化，在心理和生理上会产生对现实的不适应，以及由于他们的生活方式、习惯和行为不被社会所认同，使得他们退休之后的精神生活和自身的健康状况不如非老年人。虽然他们的物质生活比较富裕，但精神生活、文化生活以及自身的健康状况不容乐观。老年问题将成为我国的一大社会问题,随着我国社会经济的高速发展,传统家庭模式已经发生了改变，从而使我国的整体社会格局发生了深刻的变化，延续了上千年的反馈式家庭养老模式受到了极大冲击，养老方式越来越走向社会，社会化养老日益为人们所关注。养老社会化不等于把老人推向养老院，它只是解决老年问题的一个途径，应结合产业开发和社区服务等途径，吸引政府、社会力量特别是社区的力量多渠道共同参与，满足老年人的心理、生理和精神需求。如何保证在不降低老年人物质生活水平的前提下，提高和完善老年人健康和福利水平，已是我国社会发展中需要关注的问题，也是开发老年产业市场的迫切需要。积极开展老年人健康教育工作，注重老年资源的转化和老年资本的积累，促进产业开发。

本文拟从开展老年人健康教育和促进产业开发等方面来探讨解决社会老龄化所带来社会问题以及解决的途径。

一.老年人健康教育工作的主要内容

老年人健康教育的主要内容为老年人心理健康教育、老年人社会环境教育和老年人生理健康教育。

(一).老年人的心理健康教育

老年人心理健康教育是培养老年人成熟和健全的人格，是对老年人进行社会行为的规范、人际关系的交流和处理、对空巢现象的理解和适应的教育，以及晚年退出社会主流后的心理和情感方面的教育等内容。尤其要以老年人特殊的心理生理特征、情感要求和生活照顾等为主要内容。加强对老年人进行健康教育引导工作，特别是心理健康教育，从心理上和思想上让老年人能够接受，这是非常重要的。我们应该有计划有组织有目地进行这方面的宣传教育工作，使老年人能认识和适应社会角色的转变和对空巢现象的理解和适应，避免老年人逆反心理的产生。据2002年一项老年人生活质量调查资料表明，我国老年空巢家庭数占家庭总数已达38%左右，这是我国改革开放以及现行的人口政策所带来的客观现象。随着现代化进程加快，空巢老人和家庭还将进一步增加，空巢老人和家庭将成为我国老年问题中的一个重要内容。近年来，有关老年人因精神空虚而自杀的报道频频见诸报端。一份来自沈阳精神卫生中心老年养护中心的统计数据表明，30%的老年人存在着不同程度的心理问题。对于老年人尤其是空巢老人来说，人们往往只关注他们的物质生活，很少与他们进行心理沟通，这种心灵孤独感、空巢感更加突出，说明老年人更需要精神慰籍和精神赡养。老年人的孤独感里又往往增添了思念、自怜和无助等复杂的情感体验，特别是空巢老年人多数过着“出门一把锁，进门一盏灯”的寂寞生活，他们最需要“三大保障”，即：生活保障、医护保障和精神保障。

重视老年人心理健康教育，就是要增强老年人对意外事件的心理承受能力，培养他们成熟和健全的人格，树立正确的心态，避免产生心理危机，对自己不要过分苛求，对家人不要期望太高，要心胸开阔。老年人往往非常心痛自己的儿女，不想给子女添负担，同时对以后的生活又感到非常忧虑，对家庭的依赖是老年人的一个重要的心理特征，特别希望子女能经常在身边，能得到关爱和理解。老年人最大的敌人是孤独和寂寞。随着老年人生活条件进一步改善，对老年人应更加注重精神生活的组织工作，缓解他们对家庭依赖和对子女的过分挂念，避免产生孤独和寂寞的情绪，让他们融入整个社会生活中去，让他们的生活更加丰富、充实。

(二).老年人的社会环境教育

老年人的社会环境教育是指让老年人学会正确处理国家、社会、家庭的关系，学会对生活环境的适应，能够接收新鲜事物，知道这个社会到底发生了什么变化，尽可能地掌握一些自己能学会和掌握的技能，哪怕是为家庭、为子孙、为社会、为邻居提供一点信息，讲解一些常识性的知识，告诉一条国内外新闻也是很有趣的事情。老年人要有一定的社会责任感，能积极主动为老年事业发挥余热，老有所为。要增强老年人的创造性、适应性和科学性等等。

对老年人进行社会环境教育工作中,老年人的家庭环境教育是非常重要的。老年问题对家庭代际关系能产生很大的影响，传统家庭由于子女多，加之老年人寿命较短，家庭供养老年人的时间也较短，子女供养老年人的负担相对来说也比较轻。而现代，特别是推行独生子女政策以来出现的“4-2-1”家庭格局，导致一对夫妇要面对供养双方的父母和抚养一个未成年子女的沉重负担。这种负担不仅仅限于经济上，还包括用于照料和护理老年人时间的支出上。而对于劳动人口而言，时间意味着收入的高低。久而久之，子女对尊老爱幼的道德观念会产生排斥心理，厌弃老人、歧视老人、虐待老人的现象会日渐增多，两代人之间矛盾会不断加剧。北京市在2005年做了一个大规模的抽样调查，汇总得到老年人在生活中最担心的三件事是经济问题、怕生活不能自理和怕没人照顾。生活中最大的困难是没人陪同去医院看病。在1998年调查一部分中青年人时，问到照顾老年人的最大困难是什么时？答案是：没有时间、精力不够、经济压力太大和工作压力太大。老年人能很好地处理社会、家庭的人际关系，增强对社会的责任感，对老年人的心理健康会有很大好处。而代际矛盾若解决不好，就必然会影响到整个社会的和谐与稳定，影响到社会的发展和全面建设小康社会目标的实现。

(三).老年人的生理健康教育

老年人生理健康教育是强调老年人要适应因年龄的变化而产生的各种生理变化，如正确的健康观和疾病观，正确认识生、老、病、死的自然客观规律，养成健康的生活习惯，学会预防和发现老年常见病和多发病的自我监测等知识的教育内容。帮助老年人养成良好的生活习惯，以达到预防和减少老年性疾病的发生，要适应因年龄变化而产生的生理变化，必须提高老年人健康知识和保健防病方面的知识。帮助老年人积极改变不良生活习惯和行为，让他们能够了解自身健康状况，并能对自身健康状况做出正确判断，及时采取适当保障和措施，降低常见病的发病率。

对空巢家庭的老年人更要重视情感的沟通。社会、媒体和家庭都要尽量满足老年人生理需求和健康要求，让老年人能经常保持良性的心理刺激、情感发泄和生理满足。树立正确的健康观和疾病观，正确对待死亡，认识到生、老、病、死是自然界的客观规律，科学地破除对疾病和健康的迷信观念，避免产生对死亡的过分恐惧心理。否则老年人会由于对死亡的恐惧而导致心理、生理紊乱，可能造成老年人的非正常死亡和意外死亡。重视老年人的健康水平，提高老年人的思想观念，培养老年人的自信心，是老年人健康教育工作的重要内容。有位诗人说过：“信心是半个生命，淡漠是半个死亡”。有信心才能激发精神、产生意志、保持坦然的心境和乐观态度。让老年人理解并接受健康教育是社会的需要，是生理、心理的需要，是沟通情感的需要，也是老年人的权利。指导老年人进行自我心理调节和自我保健,以达到提高老年人的生活质量和身心健康水平。

因此，开展对老年人健康教育工作是必要的，是解决老年问题的重要工作。

二.老年人产业开发的工作方针和管理策略

（一）开发老年人产业要贯彻“政府主导、社会参与、全民关心”的工作方针

首先，是政府主导：1.积极引导和培育需求市场，逐步完善社会化养老服务体系，发展社会保障服务产业。通过政府、社会的全面介入和全方位的进入老年服务体系中去，融合家庭养老这个我国传统的模式，提高我国社会化养老服务水平。我们应积极吸取国外的养老服务经验，大力推进我国老年福利事业社会化、产业化和法制化的进程，利用我国的养老优势少走弯路，完善老年人的社会保障制度，发展社会保障产业。2.发展社会保障产业重点应放在老年人的服务产业上，发展社会保障服务产业要考虑几个环节：(1).要转变观念：老年人是社会的财富，是人类宝贵的资源，是人类社会发展的动力，是我国稳定和谐发展的重要力量，是人类文明进步的重要的标志，不应该认为是社会的包袱。(2).要统筹规划：就是要充分研究老年人的需求和心理、生理特征。政府应在政策上和法律上引导、开拓老年市场，发动社会力量服务老年社会。还应研究老年人的特殊消费心理和消费生理，有针对性开发社会保障服务产业及相应的营销策略，同时为老年人提供老有所为的空间。(3).研究要立足特殊的对象和特殊的服务，充分利用社会保障对象特有优势。老年群体是个特殊群体，各级政府要制定帮扶政策，提供必要的资金，整合老年资源，建立老年人的中介组织，以无偿、低偿和有偿相结合的市场化运作方式，为老年人提供生活中的各种服务需求。(4).必须坚持有偿服务，必须面向社会寻求更高、更广阔的发展前景，特别要注意与发展第三产业结合起来，通过市场产业化运作和有偿服务的原则，来实现各种资源开发老年市场，以便给老年人以最大的帮扶和经济上支持，促进老年健康教育工作的开展，提高和完善老年人的精神生活，丰富老年人文化生活。

其次， 是社会参与：目前我国社会化养老服务发展滞后，突出表现在不能满足老年人及其家庭的需求，老年人的保障服务体系不够完善，老年人的设施、产品、服务等非常短缺。急需从社会各个方面来挖掘老年资源，多渠道筹措资金，建立社区老年人医疗保健服务和社会福利服务网络；发展不同档次的护理型养老服务体系，加强和支持社区的服务功能和老年中介组织的作用；在社区设立心理咨询场所和服务热线，普及老年人心理知识；开展老年人参与的各种社会活动和兴趣小组，改变老年人孤独的生活环境；建设老年服务中心和老年护理中心等养老设施，满足老年人的各种生活服务需求，提高老年人的生活质量。

第三 ，全民关心：不断强化宣传力度，营造全民关心和帮助老年人的良好氛围。改革开放以来，我国老年事业有了较快的发展，各种针对老年人权利的法律法规相继出台，老年人的合法权益受到重视，敬老、养老、助老的社会氛围逐步形成。建立了多种形式的老年人群体组织，引导和教育老年人自尊、自立、自强，注重开发老年人才。大力发展社区志愿服务队伍，鼓励志愿者积极参与到老年人服务中去，提倡邻里互助和老年人之间的互助。发挥家庭养老的作用，缓解我国社会经济发展速度落后于人口老龄化发展速度所带来的一些社会问题，营造和谐社会。

（二）开发老年人产业的管理策略

目前我国老年人的生活质量明显提高，老年人的文盲率明显下降，健康意识明显加强，这为老年资本积累和老年资源的市场开发创造条件。开发老年产业要遵循社会主义的市场经济规律：1.开展市场调查研究，研究老年人的消费心理、消费观念和独特消费偏好。2.在成本——效益的原则指导下，进行合理的规划。做到产业规模与老年人自身素质、消费心理生理特征、思想观念和社会环境相适应，从社会效益和经济效益两方面来考虑，提出最佳的决策，选择最优化的项目投资方案，在充分调查研究论证的基础上，认真科学的统计分析，充分论证其可行性，为决策提供理论依据。做好可行性论证、成本效益分析和需求市场培育开发等是这项工作的关键。3.加强市场需求的培育。老年产业是收益高的产业，老年市场潜力巨大，但我国的老年市场体系目前尚未建立，应积极引导，多渠道引进资金，要使全社会都了解、支持和开发老年社会保障服务产业。要制定优惠扶持政策，鼓励社会团体、民办非企业单位、私营企业和国内外人士投资老龄事业，满足不断增长的老年群体对设施、产品与服务的需求，形成一个“立体式”的养老模式。4.因地制宜，循序渐进。老年人产业开发必须符合我国的国情，循序渐进，做到规模与效益相结合。使产业开发能促进我国老年健康教育工作进一步开展，为我国解决进入高度老龄化阶段提供宝贵经验，以提高“养老”生活质量，实现变“安度”晚年为“欢度”晚年的良性循环，为达到老年人“老有所养，老有所学，老有所医，老有所为和老有所乐”的目标服务。

三.老年人产业开发的主要方面

老年人产业要适应老年人的心理、生理特点以及我国的国情。当前主要任务是完善和改革现有社会福利制度，使之市场化，吸引全社会的力量参与，更好地为老年人服务。进一步发展适合老年人的社会保障服务体系，开发社会保障服务产业，满足老年人的各种生活和生理服务需求。

（一）办好老年大学，使它成为老年人获得精神赡养的场所，发挥老有所学，老有所为。

老年大学办学方针是老年人的学园、乐园、交友园和精神家园。老年人教育是一个事业，是社会主义事业的重要组成部分，要自觉服从党的中心工作，服务社会发展，满足学员需求。坚持以教学为中心，最大可能的满足广大老年人的精神文化生活需求。老年大学的办学宗旨应是增长知识、丰富生活、陶冶情操、促进健康、服务社会。力求做到“教有方、学有为、乐而康、老而为”，全面提高老年人的思想政治、科学文化、身心健康和生活技能等各方面的素质。近几年来，老年大学在满足老年人文化生活和精神需求以及促进社会经济发展等方面均作出了很大贡献。但随着社会发展，现有老年大学的社会服务功能还不能满足现代老年社会的需求，要更好地为老年人服务，必须积极推进其市场化改革，利用市场机制，多渠道筹集资金，提高服务功能，为老龄化社会服务，使之成为既是老年人学习、娱乐和心灵沟通场所，又是老年人为老龄化社会服务的基地。

（二）开展老年人医疗保障和生活服务事业

开展医疗保障和生活服务事业是老年人社会保障服务产业的最基本内容，也是老年人最基本的需求。我国自古就有尊老爱幼的传统，全国各地都建立了老年人的医疗保障和生活服务性质的机构和场所，对我国老年人社会保障事业起到了一定作用。但随着社会的发展和社会老龄化，现有社会保障服务事业已经不能满足老龄化发展的需求。改革现有的社会保障服务机制，如敬老院、托老院和老年的生活中介组织等，完善和提高其保障功能，融入到市场化体系中去，使之成为我国老年人社会保障的重要因素，更好地为老年社会服务。建立社区医疗保健服务网络，为老年人提供送医送药、定期体检等上门服务工作。建设好老年服务中心和老年护理中心，为老年人提供保姆、小时工、志愿者等照料，提供稳定、规范化的服务。充分发挥老年中介组织的作用，发展为老年人提供家务、送饭、送医、理发、婚介、修理、陪聊等生活服务的产业。

（三）大力开展老年人的文化体育事业

老年人的文化体育活动是老年人生活的重要组成部分，是老年人发挥老有所为、老有所乐的重要内容。积极为老年人提供各种形式的文化体育活动，对满足老年人的心理、生理的需求起到重要作用。这方面的内容很多，包括为老年人开办棋牌室和门球场、老年人茶馆、老年人乒乓球室、老年人台球室、老年人健身室、老年人书画室、建立老年人教育网络和老年人音乐戏曲中心等，以及组建各种形式合唱队等群体表演队伍。充分发挥大众媒体的宣传教育和引导作用，办好老年文化体育节目，尤其要鼓励多报导老年人喜闻乐见的优秀节目。各出版部门要为老年人办好老年人报刊、图书和音像，大力开展适合老年人特点的社区文体活动，有计划地组织老年文艺汇演、书画展览等，帮助老年人增长文体活动知识，陶冶情操，倡导科学、文明、健康的生活方式。要重视老年人才资源的开发和利用，引导老年人从事教育、科研咨询以及维护社会治安、社区服务等社会公益活动。政府要积极引导和给予一定的资金支持，并引入市场机制，鼓励社会力量参与和全民动员，积极探索公办民营等委托运作方式，兴办文化体育产业，提高其工作效率和服务质量，使老年人的文化体育事业实现有效可持续发展，满足老年人的文化和体育需求。

（四）积极开发老年人旅游服务业

随着老龄化的发展，老年社会已形成一个潜力巨大的老年消费市场,特别是老年旅游消费市场，旅游已经成为我国老年社会的基本需要。据一项调查显示，我国老年人70%在退休后有旅游倾向，旅游已经成为老年人提高生活质量的重要方式。开发老年旅游产品需要研究老年消费者的消费特征：如消费行为习惯性、消费决策的理智性、消费目标的便利性和消费地点的就近性等特征。应根据这些消费特征积极研究老年消费市场的营销策略，包括产品、价格、渠道和促销等。认真做好相关工作对策：1.重视弱势的老年群体，认真作好规划。2.营造良好老年旅游环境。3.开发适宜的产品，提供完善上乘的服务。4.采用灵活的促销手段。使潜在的老年旅游需求转化为现实的旅游需求。

目前我国老年人旅游市场表现较为沉寂，产品的差异化不足，现在的老年旅游缺少适销对路的多品种路线，针对老年人的旅游项目少而且没有科学安排，无论从数量上还是质量上都不能满足需求。所以政府要加大这方面的培育和引导，加大资金投入和政策支持，结合我国实际，学习国外先进经验，只有如此才能生产出能满足老年人心理、生理特征的旅游产品。

（五）大力开发老年人的服装及日用杂品事业

老年人也有爱美的需求，发展适合老年人特点的服装是有很大前景的，随着我国经济实力的增强，老年人对这方面的需求非常强烈，市场很有潜力。目前老年服装市场产业开发被忽略已是一种普遍现象。虽然近些年在这方面有所变化，但无论从资金投入和市场开发等方面均远远不够。现在的老年人与年青人相比，老年人消费目的性很明确，一般不会盲目消费，而且他们不跟时髦，讲究实惠，把商品的实用性作为购买的第一目的，强调质量可靠、方便实用、经济合理、舒适安全。现在服装商场既没有老年人的服装专柜，也没有老年人专有的服装品牌，要想找到老年人专卖店更是奢望。而且老年服装多与地摊货、减价货为伍，式样多是肥大傻憨，土里土气的，不少老年人对市场上现有的老年服装感到非常不满。正如有些服装专卖店的负责人如实说，老年人花钱不如年轻人大方，特别是服装，随着年纪的增大，人的体型会发生不同程度的变化，做老年服装生意很难。所有这些现象说明老年人服装产业面临着很大困难，需要我们加大研究老年人特殊的群体特征，特别是消费特征，找到一个适合老年人心理、生理特征的产品，加大资金和人才投入，要从政策等方面给予扶持。在日用杂品产业开发方面同样要结合老年人的特点，引入市场机制，引导社会力量积极参与，加强宣传，营造氛围，创造条件。

随着我国人口老龄化进程的加快，我国即将成为老年人口大国。老年问题若不能有效地解决好，将可能阻碍我国社会经济发展，也可能导致社会道德、法律秩序的紊乱，这将关系到我国今后能否持续、快速、稳定发展的大问题。我国是发展中国家，公民从生到死的一切福利不可能向发达国家那样由国家财政保障，即便这样，那也是解决老年问题的一个方面。因此找到适合我国实际情况的行之有效的途径开发我国老年市场，不仅是为我国的社会经济发展服务，而且也是为全人类的文明进步发展作贡献。解决老年问题将任重道远，需要全社会支持，家庭依托，以及儿女的责无旁贷，需要政府主导和社会力量共同参与,这确实是一项很有意义的工作。